Оффлайн реклама сайта
Сегодня я не буду рассказывать что-то интересное о seo, а наоборот хочу спросить мнения своих читателей.
Последнее время в своем городе стал замечать в больших масштабах оффлайн рекламу интернет сайтов. Обычно тематика их коммерческая. Например на одном бигборде рекламируется ресурс uavto.zp.ua – автопортал, который таргетирован на мой город. Видел его рекламу и в газете. Можно судить, что компания, которая держит эти сайты достаточно серьезная, у них не один такой региональный портал и деньги на продвижение в оффлайне имеются.
Мне очень интересно знать, насколько эффективно работает вот такая оффлайн реклама сайта. Какой результат может принести пара бигбордов в центре миллионного города и реклама в городских газетах? Действительно ли это хорошо работает? Может у кого-то есть информация? Интересно было бы пообщаться об этом с человеком, который занимается традиционным оффлайн-маркетингом, только вот в друзьях таких людей нету.
----------------------------------Понравилась статья? Подпишись на обновление блога через RSS или e-mail! 
Я как раз на днях начал такой мини-эксперемент
Расклеиваю объявления вот этой партнерки http://webproektov.ru/?p=173 (ссылка на обзор). За два дня расклеил 10 объявлений, два захода, 1 регистрация. Конечно цифры не показательны (выборка мала). Да и город у нас слабо “интернетезирован”. Однако поляна весьма перспективная. Особенно если промо-материалы хороши.
webproektov, спасибо за информацию. Это очень хорошо, что только из 10 объявлений есть результат!
Лучшая стратегия – обмен рекламой, для этого городской (региональный) портал должен уже иметь посетителей, поэтому на начальном этапе развития портала – SEO , а уже затем оффлайн реклама. Очень многие магазины, коммерческие фирмы и т.д. будут готовы бесплатно повесить у себя в офисе/магазине плакат с информацией о сайте и положить рядом буклеты в обмен на бесплатную рекламу на сайте!
Оффлайн реклама эффективно только в узкоспециализированных тематиках. Ну, и всё помнят рекламу top4top по телеку – был у них хороший наплыв желающих. А бигборды, объявления – всё в топку.
vitvirtual, спасибо за идею!
Lesnoy_chelovek, насчет узкоспециализированных можно поспорить. Есть у нас еще портал городской misto.zp.ua. Темы там разные, в оффлайне тоже прилично так продвигаются и смотрю успешно.
Буклеты надо оставлять в интернет – кафе
мой приятель общался с одним из владельцев misto.zp.ua, скажу что проект очень раздутый и в виду того сколько там сотрудников, высокой прибыли не приносит.. а пиарят его и вправду не слабо, в центре города(БШ) сутками транслируют + весь город его рекламой разрисован.
Возможно одной из причин этому послужило то, что на заре создания проекта нынешнее руководство планировало выпустить региональную газеты, но рассмотрев перспективы интернета сменило планы, а часть методов продвижения осталось аналогичной как для самой газеты..
Я смотрю тут интересное обсуждение образовалось. Решил тоже внести свои 5 копеек. Партнерка про сказки действительно проработана качественно, такое редко встретишь в Рунете. Наверно дает о себе знать зарубежный опыт аффилиат-маркетинга ее автора (он же из США).
Что касается рекламы сайтов в оффлайне. Я в свое время обсуждал эту тему с несколькими владельцами интернет-магазинов, и мы пришли к выводу, что при правильном подходе оффлайн-реклама может хорошо сработать и имеет лучшие перспективы чем онлайн-реклама. Более деатльно можно прочитать в моей заметке “Плюсы и Минусы рекламы интернет сайта в печатных изданиях”, где я подвел итоги нашего с ними разговора: http://www.web-analytic.ru/2008/11/24/plyusy-i-minusy-reklamy-internet-sajta-v-pechatnyx-izdaniyax/
buch, а сколько же сотрудников на misto.zp.ua? Мне кажется там двоих-троих реально работающих людей хватит.
ИМХО, все зависит от темы и от специфики портала.
. пример – реклама ТНТ. Альтернативная задача – снизить расходы на support. Пример – реклама сайта МТС. Чтобы звонили не часто 
Ну и + задачи.
1) Портал хочет привлечь рекламодателей – портал локальный, поэтому рекламодатели тоже будут локальными. Один из способов привлечь их внимание – локальная офф-лайн реклама. Потому что такие рекламодетели как правило по сайтом не ходят
2) Хочется привлечь внимание аудитории, которая традиционно по сайтам не шарит – есть е-mail, могут пользоваться, но в приниципе инет нафик не нужен. Какие это люди? Как правило, более старшего возраста и с доходом выше среднего. Если разместить офф-лайн рекламу, можно заинтересовать, привлечь на сайт, там “схватить” и стимулировать подписаться на рассылку, или поспотреть ДЛИННЫЙ рекламный ролик. Т.е. стммулировать одновременно интерес к продукту и усилить контакт с брендом.
3) Портал имеет своей целью не увеличение числа потребителей, а увеличение лояльности к бренду. Все и так бренд знают
Поэтому ИМХО – эффективность будет зависеть от конкретного случая. И от исполнения рекламы. Т.о. будет формироваться конверсия сайта. Статья на эту тему – http://rusmart.info/polesnoe/web-analitic/22-koefficient-konversii-1.html